Получайте ВПраве
на Ваш E-mail:

*100% защита данных

Вы находитесь: Главная » Последнее на ВПраве, Право News, Право и Общество » Какой рекламе доверяют украинцы



style="display:block"
data-ad-client="ca-pub-8862120308250256"
data-ad-slot="1074248304"
data-ad-format="auto">

Ведущая американская публичная социологическая маркетинговая компания Nielsen опубликовала результаты исследования уровня доверия потребителей к рекламе (Global Trust in Advertising). Было опрошено 30 тысяч людей в 60 странах мира, включая Украину.

Согласно результатам, украинцы больше верят советам знакомых (81 %), отзывам (63 %) и информации на сайтах брендов (59 %). Традиционные источники информации у населения Украины доверия не вызывают.

Среди привычных СМИ украинцы склонны верить рекламе в журналах и на билбордах (34 %), теле- и радио- реклама, а также газетные объявления пользуется меньшим спросом — 32 %, 31 % и 30 % соответственно. Показатели доверия к новым видам рекламы близки к таковым у традиционных средств оповещения: онлайн видео рекламе доверяют 29 % опрошенных, а рекламе в соцсетях — 32 %.

Достаточно низкий уровень доверия к рекламной рассылке и баннерной рекламе — 19 % и 20 %. Меньше всего расположение у украинцев вызывает реклама, которая приходит на мобильные телефоны — 15 %.

В ходе исследования людей опросили не только о том, каким источникам рекламы они доверяют больше всего, но и о том, насколько эффективным стимулом для совершения покупки могут быть эти каналы.

Большую часть населения Украины полученная информация побуждает к вполне ожидаемым действиям. По рекомендации друзей и знакомых покупку совершает 81 %, на 69 % влияют отзывы потребителей, а информация на сайтах брендов является стимулом для совершения покупки для 63 % респондентов. Телевизионная реклама мотивирует всего 47 %, а реклама в журналах и газетах — 45 % и 43 % соответственно. На процесс покупки 45 % опрошенных влияет реклама в интернете.

Содержание объявления также влияет и на уровень доверия к информации об услуге или товаре. Так какую рекламу предпочитают украинцы?

Наибольшей популярностью пользуются рекламные ролики с юмористическим сюжетом — 61 %. Реклама, основанная на реальных жизненных событиях, привлекает 43 % респондентов. Что интересно, исследование показало, что только 6 % предпочитают рекламу с участием звезд и 3 % — с участием спортсменов.

В целом, реклама со знаменитостями не пользуется спросом у жителей Европы, и только в Сербии и России этот показатель превышает цифру в 10 %.



style="display:block"
data-ad-client="ca-pub-8862120308250256"
data-ad-slot="3888113903"
data-ad-format="auto">

.

Похожие записи на ВПраве

Оставьте ваш комментарий


© 2016 ВПраве · Все права на материалы, размещенные на www.inlegal.com.ua, охраняются в соответствии с законодательством Украины. При цитировании и использовании любых материалов ссылка на www.inlegal.com.ua обязательна. При цитировании и использовании в интернете активная индексируемая гиперссылка на www.inlegal.com.ua обязательна.